2023年底召開的中央農(nóng)村工作會議強調，要“適應鄉(xiāng)村人口變化趨勢，優(yōu)化村莊布局、產(chǎn)業(yè)結構、公共服務配置，扎實有序推進鄉(xiāng)村建設，深入實施農(nóng)村人居環(huán)境整治提升行動，推進農(nóng)村基礎設施補短板?！边@為新時代鄉(xiāng)村建設發(fā)展提供了遵循。

宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，是億萬農(nóng)民的深切期盼，也是后疫情時代大眾向往的“詩與遠方”。新型業(yè)態(tài)在鄉(xiāng)村振興中具有重要的作用，也有利于扭轉鄉(xiāng)村發(fā)展中存在的產(chǎn)業(yè)“同質化嚴重”“發(fā)展后勁不足”等突出問題。而設計創(chuàng)新則秉承傳承與創(chuàng)新并重的發(fā)展理念實現(xiàn)“雙能并進”，或為其提供獨特的發(fā)展思路和實踐方法。

設計創(chuàng)新可以用現(xiàn)代審美的方式重新詮釋傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化內涵，通過對民俗文化中的視覺要素的重新組合，對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化符號系統(tǒng)的創(chuàng)新設計與解讀，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的獨特魅力?？傊?，在鄉(xiāng)村發(fā)展中，設計創(chuàng)新提供了一種思路，即在尊重傳統(tǒng)的基礎上進行創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新設計，讓鄉(xiāng)村更符合發(fā)展要求，滿足更多人的期待。

一方面，設計創(chuàng)新可以多維度提升鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，觀照文化符號的創(chuàng)意再造，建構產(chǎn)品的獨特個性與文化內涵。在品牌塑造、情感傳播、用戶體驗、市場開拓的全過程中，設計創(chuàng)新發(fā)揮著融合功能及“附加值”提升功能。具體實踐中，通過創(chuàng)新性地演繹民間傳說和工藝細節(jié)，賦予產(chǎn)品深厚的文化底蘊，完成鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的品牌塑造及品牌價值提升。在市場開拓上，通過設計創(chuàng)新將產(chǎn)品“差異化賣點”準確定位，精準描繪“消費人群畫像”，同時進行市場拓展的引領帶動更廣闊的潛在需求；用戶體驗方面，引入更新的數(shù)字技術手段，進行特色產(chǎn)業(yè)交互體驗的優(yōu)化，提高產(chǎn)品的實用性和美感，提升用戶體驗；情感傳播方面，可以通過設計調研建立情感鏈接，采用富有“鄉(xiāng)土韻味”的設計手法，催生消費者的鄉(xiāng)土情結，喚起更強烈的文化認同。

在此基礎上，設計創(chuàng)新的成果，一來可以為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展活力，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“附加值”，同時通過發(fā)掘鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)獨特魅力，持續(xù)為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)增值；二來還將極大地豐富大眾文化生活內涵，這也是鄉(xiāng)村振興一項重要內容。

另一方面，設計創(chuàng)新在積極推動鄉(xiāng)村文化與數(shù)字技術融合發(fā)展，通過數(shù)字與實景結合重新詮釋鄉(xiāng)村“地域符號”和“文化符碼”，打造獨特的鄉(xiāng)村旅游品牌個性等方面發(fā)揮著重要作用。運用數(shù)字技術手段，構建“虛實結合”的數(shù)字體驗空間，利用AR、VR等數(shù)字技術結合有地域特征的民間傳說或歷史文化，開發(fā)“沉浸式”的鄉(xiāng)村旅游體驗項目。這種沉浸式設計可以增強游客的“代入感”和“參與感”，增強旅游的“趣味性”和“多元性”，打造富有“鄉(xiāng)土記憶”的旅游氛圍。同時，以鄉(xiāng)土傳統(tǒng)生活方式和民俗習俗為素材，進行創(chuàng)意提取和藝術創(chuàng)作，形成具有鄉(xiāng)村文化印記的“旅游IP”。這種對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性“解讀”，使鄉(xiāng)村旅游更具情懷和標識性。近年來，這種設計創(chuàng)新賦能文化創(chuàng)生的視角，持續(xù)為鄉(xiāng)村旅游品牌構建注入源源不斷的動力。

設計作為融合“理性思維”和“人文精神”同時并重功能與美學的創(chuàng)新活動，與鄉(xiāng)村振興的內在要求高度契合。行業(yè)領域的設計師應以推動鄉(xiāng)村高質量發(fā)展為己任，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，持續(xù)為鄉(xiāng)村振興提供動力。同時，培育設計創(chuàng)新人才，加強設計教育，通過建立良好的政產(chǎn)學研用協(xié)同機制，讓各方力量形成合力，共同推動鄉(xiāng)村設計創(chuàng)新成果轉化，助力鄉(xiāng)村振興。