西江姑媽籃球賽“姑媽”歡樂搶球。

今年春節(jié)期間，雷山縣借助西江千戶苗寨景區(qū)旅游資源優(yōu)勢，由民間自發(fā)舉辦2024年西江姑媽籃球賽，將籃球文化、民族文化與旅游充分融合，玩出民族體育新花樣。春節(jié)期間，西江景區(qū)接待游客21.12萬人次，同比增長38.25％；實現(xiàn)旅游綜合收入2.22億元，同比增長47.59％。

打造姑媽籃球活動。以“只要不把籃球帶回家就不算犯規(guī)”和“沒有規(guī)則就是規(guī)則”的玩法亮眼出圈，并在比賽休息時間穿插50余場獨具民族特色的文藝節(jié)目表演、組織與游客互動游戲、現(xiàn)場抽獎活動，現(xiàn)場組織游客隊伍參加姑媽籃球賽，有效提升游客的體驗感和獲得感。此次活動，共有來自全縣的75支姑媽隊伍、900名運動員參加比賽。

聚焦賽事活動宣傳。借助春節(jié)假期旅游旺季熱點，在西江姑媽籃球賽開幕式當天，83家媒體爭先直播報道，瀏覽量超億次，40多名網(wǎng)紅達人全程參加賽事活動直播，瀏覽量達3100萬次。賽事期間，《人民日報》、新華社、中新社、央廣網(wǎng)等31家媒體聚焦發(fā)稿317篇。截至目前，西江姑媽籃球賽全網(wǎng)瀏覽量15.6億次，姑媽籃球賽連續(xù)2天以530萬的瀏覽量占據(jù)抖音同城榜第一。

激發(fā)賽事消費活力。利用姑媽籃球賽事活動打造“姑媽集市”，組織縣內(nèi)13家企業(yè)到“姑媽集市”參展，集中向游客出售該縣生產(chǎn)制作的銀飾、刺繡、蠟染等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品和茶葉、天麻等農(nóng)特產(chǎn)品，進一步實現(xiàn)前店后廠運營模式。同時，進一步聚焦特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助景區(qū)經(jīng)營戶開拓市場，西江景區(qū)將賽事活動與門店消費聯(lián)動，組織28家經(jīng)營戶推出憑“姑媽籃球”宣傳單享受奶茶店、餐飲店、旅拍店和酒吧消費等8折優(yōu)惠，激發(fā)游客在景區(qū)的消費。