近年來(lái)，伴隨著消費(fèi)觀念逐漸開(kāi)始改變，消費(fèi)者們不再單純認(rèn)為“貴就是好”，他們?cè)谧非笃焚|(zhì)的同時(shí)也注重性價(jià)比，由此引發(fā)了一個(gè)新的理念——“反向消費(fèi)”。事實(shí)上，“反向消費(fèi)”并非不消費(fèi)，而是在經(jīng)歷各種消費(fèi)營(yíng)銷后開(kāi)始回歸理性消費(fèi)，更注重真實(shí)需求和性價(jià)比。特別是，今年“五一”假期，“反向消費(fèi)”成為新亮點(diǎn)，以更注重性價(jià)比和體驗(yàn)感為核心的各種“反向消費(fèi)”行為，在這個(gè)假期里愈加凸顯。

　　其實(shí)，在更多的消費(fèi)場(chǎng)景和行業(yè)中，都已經(jīng)出現(xiàn)了“反向消費(fèi)”現(xiàn)象。前不久，“年輕人不愛(ài)換手機(jī)了”話題，曾引發(fā)廣泛關(guān)注，這實(shí)際上就是一種“反向消費(fèi)”。在“反向消費(fèi)”的熱浪中，年青一代是最積極的群體，青年群體在“悅己”的條件下追求“質(zhì)價(jià)比”，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)更依賴自己獨(dú)立的判斷，不愿跟風(fēng)湊熱度?！柏洷热摇薄皩ふ移教妗薄白⒅毓δ軆r(jià)值”“重視環(huán)保低碳”“愿意循環(huán)共享”等，倡導(dǎo)理性、環(huán)保的消費(fèi)觀。同時(shí)，不降低生活品質(zhì)，但也絕不多花一毛錢(qián)，“懂省錢(qián)”精明消費(fèi)。而這種更關(guān)注理性、實(shí)用、性價(jià)比的消費(fèi)觀念，也不斷影響著市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

　　“反向消費(fèi)”的流行，究其原因，還是因?yàn)楦嗄贻p人在經(jīng)歷各種消費(fèi)營(yíng)銷、消費(fèi)造節(jié)后，開(kāi)始意識(shí)到理性消費(fèi)的價(jià)值，消費(fèi)畢竟是為了滿足需求而不是欲望。特別是，“反向消費(fèi)”回歸理性，可以讓消費(fèi)不被欲望牽著走，有利于更好地管理好自己的財(cái)務(wù)，還能減少浪費(fèi)，同時(shí)也從理性消費(fèi)中，獲得更多快樂(lè)的體驗(yàn)。換言之，“反向消費(fèi)”追求的，是一種簡(jiǎn)單而有意義的生活方式，這實(shí)際上是社會(huì)進(jìn)步的一種體現(xiàn)。