黃婭

2024年國慶假期，“村超”舉辦地黔東南州榕江縣接待游客49.89萬人次，同比增長24.82%，實現(xiàn)旅游綜合收入6.02億元，群眾性文體活動帶動貴州民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展展現(xiàn)出強大動能?！按宄薄按錌A”等大型文體旅活動作為貴州民族村寨旅游線上傳播和推廣的成功實踐，是多類型數(shù)字媒體與民族村寨社會經(jīng)濟生活交互融合的優(yōu)秀案例，充分發(fā)揮了數(shù)字媒體和市場的推動作用，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興的中國式現(xiàn)代化品牌。

促進數(shù)媒融合，激活貴州民族村寨旅游目的地“人—地”情感聯(lián)結(jié)的“流量密碼”。“人—地”情感聯(lián)結(jié)是個體與地方之間積極的心理聯(lián)系與情感紐帶，是“人—地”互動的產(chǎn)物。數(shù)字媒體在促進旅游地“人—地”關系的過程中，依托鄉(xiāng)村活動和主播的“雙向賦能”，通過將真實的日常生活場景與電子虛擬場景相連接，用流量撬動龐大的市場藍海，利用虛擬的數(shù)字化場景，不僅進行傳播和推廣，還通過與旅游地社會生活的雙向互動，實現(xiàn)互構，將“人—地”價值共創(chuàng)貫穿旅游全產(chǎn)業(yè)鏈構建和旅游活動全過程，進而實現(xiàn)民族村寨旅游產(chǎn)品變現(xiàn)。因此，積極構建數(shù)媒融合的路徑與機制對于在實踐中延續(xù)“村超”“村BA”的動能，持續(xù)推動貴州民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全民參與、系統(tǒng)培育、流量吸引與效益轉(zhuǎn)換具有重要現(xiàn)實意義。

構建多類型數(shù)字媒體的運行模式及交互融合機制。從博客、微博、知乎、微信到直播，同步交流和移動技術的發(fā)展帶來了旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈與信息流的快速革新，加快了旅游體驗的不斷升級和旅游生產(chǎn)要素的快速集聚，提升了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的供給能力。在數(shù)字媒體驅(qū)動民族體育旅游地線上線下“人—地”情感聯(lián)結(jié)過程中，游客在數(shù)字媒體的影響下迅速與目的地產(chǎn)生情感聯(lián)系，推動價值共創(chuàng)。因此，構建多類型數(shù)字媒體的運行狀態(tài)及交互融合的路徑和機制應發(fā)揮數(shù)字媒體在旅游全過程中的不同傳播效應：旅游前，用戶對“村超”“村BA”等產(chǎn)生感知價值，激發(fā)出游行為；旅游中，數(shù)媒融合驅(qū)動旅游者與民族旅游村寨地域文化生態(tài)融合與交互；旅游后，數(shù)媒融合驅(qū)動民族村寨旅游目的地、村寨UP主與旅游者三者之間實現(xiàn)價值共創(chuàng)。

建立普通用戶、平臺機構、監(jiān)管機構與民族旅游村寨之間的融合機制。隨著數(shù)字經(jīng)濟的進一步深入，流量變現(xiàn)的邏輯并不復雜，但是，要使得民族體育賽事旅游持續(xù)保持熱度，要以價值為導向、以質(zhì)量為標準、以創(chuàng)新為動力、以服務為核心，促進數(shù)字媒體中普通用戶、平臺機構、監(jiān)管機構與民族旅游村寨特定社會既有知識形態(tài)、日常實踐、政治和文化生態(tài)之間在物質(zhì)、空間和情感上的交融和共享，實現(xiàn)民族旅游地文化和價值的深度編碼及受眾的有效解碼，通過互動反饋達到文化認同。這應該是貴州民族體育賽事在未來持續(xù)帶動民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)井噴式發(fā)展的關鍵。

（作者單位：貴州理工學院）