“釀小匠”文創(chuàng)產品。

游客打卡“貴陽禮物”首家形象店（青巖店）。

       文/圖貴州日報天眼新聞記者 楊唯

       從貴陽旅游回到四川成都，王淇還沉浸在一款名為“釀小匠”53度醬香型白酒的回味中?！安皇俏覑酆染?，只是單純喜歡這個酒瓶的設計?！彼f。

       “釀小匠”是王淇從“貴陽禮物”首家形象店（青巖店）淘來的伴手禮。它呈方磚狀，磨砂材質，瓶身由浮雕的儺戲經典面具角色組成，有儺公、儺母、關羽……“當時就被這些酒瓶吸引住了，色彩搭配明亮，面孔眉目生動，而且方便攜帶，拿起來手感很好?！?/p>

       王淇越看越喜歡，索性帶走了一個套盒裝，“里面有多瓶采用不同儺面具包裝的白酒，我會把這些酒瓶一直珍藏在家里，每次欣賞都能想起在貴陽的快樂旅程?！?/p>

       “醉翁之意不在酒?！毕裢蹁窟@樣，對酒瓶設計感興趣而下單的消費者不在少數?！吧霞懿坏絻蓚€月，‘釀小匠’已經成為店里的爆款旅游商品，其中外地游客貢獻了超八成的消費?！薄百F陽禮物”首家形象店（青巖店）店長黃曉蕾說。

       “貴陽禮物”是貴陽產控集團旗下貴陽市旅游發(fā)展集團有限公司（以下簡稱貴陽旅發(fā)集團）圍繞“爽購”重點打造的品牌IP，是唯一冠名“貴陽”的官方伴手禮。通過深入挖掘貴陽豐富的文化內涵與地域特色，整合文創(chuàng)、非遺手作、老字號、農特產品等資源，以創(chuàng)意賦予新意，推動貴陽市文創(chuàng)和旅游商品產業(yè)高質量發(fā)展。

       作為“貴陽禮物”品牌的重要載體，首家形象店地處國家5A級旅游景區(qū)青巖古鎮(zhèn)，在售商品包括以“儺”為靈感的“釀小匠”，還有花溪牛肉粉、黔鳳辣子雞、修文獼猴桃，以及本土特色明信片、陽明文化文創(chuàng)產品、苗族銀飾、蠟染、開陽富硒茶等一系列帶有“貴陽符號”的旅游商品。自7月20日開業(yè)至今，“貴陽禮物”首家形象店（青巖店）已接待市民、游客10余萬人次。國慶假期，該店開展活動30余場次，累計接待游客3萬人次。

       有流量，更要有質量?！拔覀兿ＭM店的旅游商品不僅要有別出心裁的設計，還要對貴陽文化內涵有深刻的理解?！秉S曉蕾介紹，7月，貴陽旅發(fā)集團圍繞“貴陽禮物”品牌，開展了首屆貴陽市“貴陽禮物”文創(chuàng)大賽，“大賽共征集近500套千余件作品，不僅要求具有鮮明的貴陽地域特色和文化內涵，更強調作品的創(chuàng)新性、實用性和市場潛力?！?/p>

       據了解，“貴陽禮物”不僅提供旅游商品，在“貴陽禮物”首家形象店（青巖店），還設有貴陽禮物、主理人區(qū)、酒旅融合、助農特產、文創(chuàng)飲品、大明秀場等區(qū)域，游客可通過沉浸式劇本演繹，深入了解產品文化內涵和設計理念，感受別樣的文旅購物體驗?！氨热?，游客來到大明秀場，不僅能觀看演出，還能參與劇情與演員互動，或是參加品茗、蠟染等特色體驗活動。”黃曉蕾說。

       “以前來青巖，大多是為了吃青巖豬腳，吃完隨便逛逛就回家了?！笔忻耨T女士說，隨著“貴陽禮物”這一品牌IP的到來，青巖古鎮(zhèn)的旅游消費業(yè)態(tài)變豐富了，“前不久，我在‘貴陽禮物’店里還體驗了一次做扎染，學到了很多相關知識，過程有趣又有意義?！?/p>

       據了解，貴陽旅發(fā)集團圍繞資源、客源、服務三大要素，在旗下青巖古鎮(zhèn)景區(qū)開展服務標準化提升建設，同步組建工作小組，制定《“貴陽禮物”品牌運營實施方案（初稿）》，對店內業(yè)態(tài)區(qū)域優(yōu)化調整，對老字號、非遺類等貴陽特色屬性強的產品進行陳列優(yōu)化。同時，聚焦首店經營，圍繞沉浸式演藝、劇本游戲、非遺體驗、文化市集、商品促銷體驗內容開展超50場次營銷活動，深入推廣貴陽本土文化。同時，開展“貴陽禮物”走出貴陽活動，入駐集團旗下系列酒店，為客人提供具有貴陽特色的優(yōu)質伴手禮。

       同時，圍繞“貴陽禮物”構建了“自有媒體+全員營銷+官媒+產品銷售渠道+新媒體短視頻渠道”等矩陣式營銷體系，內容覆蓋創(chuàng)意視頻、直播帶貨、直播互動、達人探店、玩法攻略播報等創(chuàng)新形式，持續(xù)發(fā)布新品信息、促銷活動和品牌故事，不斷提高“貴陽禮物”品牌知名度和吸引力。

       接下來，貴陽旅發(fā)集團將進一步完善《“貴陽禮物”品牌運營實施方案》，以“貴陽禮物”為統(tǒng)領，逐步整合貴陽貴安各類旅游商品資源，完善旅游商品產業(yè)布局，助推大青巖文化文創(chuàng)產業(yè)集聚區(qū)建設；不斷釋放本土優(yōu)勢和獨特魅力，進一步強化人才體系，建立文創(chuàng)產業(yè)人才庫，引進直播帶貨、渠道拓展、門店運營等旅游商品專業(yè)人才，加強與平臺企業(yè)、手工藝人、非遺匠人、優(yōu)質設計師團隊合作；建立準入、品控、售后、門店標準；構建集產供銷、上下游、線上線下為一體的產業(yè)生態(tài)。

      此外，還將依托“爽爽貴陽”城市品牌，深化“爽購”與“爽身”“爽心”“爽眼”“爽口”“爽游”等場景聯(lián)動，通過產品定制、氛圍植入、聯(lián)名活動、聯(lián)合宣傳等方式，逐步推動“貴陽禮物”產品或形象展示進景區(qū)、進賽事、進演藝、進展會、進酒店、進交通。推進跨界合作，圍繞產品聯(lián)名、主題活動、銷售渠道、營銷宣傳等方面，加強與行業(yè)優(yōu)強主體合作，提高品牌影響力。