貴州“村超”中國式現(xiàn)代化縣域發(fā)展成功案例

　　習(xí)近平總書記在2024年新年賀詞中贊揚(yáng)“村超”“村晚”活力四射，詮釋了人們對美好幸福的追求，也展現(xiàn)了一個活力滿滿、熱氣騰騰的中國。

　　2023年5月13日，貴州省榕江縣鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽(以下簡稱“村超”)開幕，現(xiàn)場萬余人觀看了開幕式表演和足球比賽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年“村超”全網(wǎng)綜合瀏覽量突破600億次，全網(wǎng)在線觀看“村超”直播人數(shù)超6億人次，總決賽觀看直播人數(shù)超1億人次。2024年3月16日，第二屆“村超”決賽開賽。“村超”憑借絕妙的進(jìn)球、火熱的氛圍、精彩的民俗表演、地道的特色美食和接地氣的辦賽風(fēng)格迅速火爆出圈、火出國門。截至2024年11月1日，“村超”吸引全網(wǎng)瀏覽量超850億次，榕江累計(jì)接待游客870.42萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入100.98億元。“村超”吸引了全國各地700多支足球隊(duì)，隨之而來的還有全國各地的美食和上百項(xiàng)非遺節(jié)目，以及法國、利比里亞、柬埔寨等國家業(yè)余足球隊(duì)的“奔赴”?！按宄背蔀橹袊l(xiāng)村“現(xiàn)象級”賽事，被媒體譽(yù)為“中國式現(xiàn)代化實(shí)踐的生動詮釋”。

　　“村超”何以如此火爆?根本原因在于榕江縣找到了一條經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)通過文體旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)“換道超車”的逆襲之路。

　　大型文體旅游產(chǎn)業(yè)帶動二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

　　工業(yè)革命以來，世界各地按照傳統(tǒng)工業(yè)化的發(fā)展模式跨越“貧困陷阱”，從發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)到發(fā)展資本密集型產(chǎn)業(yè)，再逐步升級到技術(shù)或知識密集型產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。而榕江卻走出一條文體旅游產(chǎn)業(yè)帶動第三產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“換道超車”之路。

　　文體旅游產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的特性不同，制造業(yè)生產(chǎn)的是“可貿(mào)易”的商品，把商品運(yùn)到消費(fèi)者所在地供消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，但是消費(fèi)地點(diǎn)分散，除了一些化工產(chǎn)品外，產(chǎn)品風(fēng)險較小;文體旅游產(chǎn)業(yè)則提供“不可貿(mào)易”的服務(wù)，將消費(fèi)者“運(yùn)輸”到旅游目的地消費(fèi)，且消費(fèi)地點(diǎn)集中，但是大型文體旅游活動風(fēng)險較大，容易出現(xiàn)安全監(jiān)管、公共衛(wèi)生、輿情風(fēng)險等一系列問題。由于兩者的特性不同，要想發(fā)展兩種產(chǎn)業(yè)，所需條件以及需要克服的困難也具有差異性。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為榕江實(shí)現(xiàn)“換道超車”提供了可能。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，信息傳播速度快、覆蓋范圍廣，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳推廣，利用短視頻、社交媒體等形式迅速吸引公眾眼球，形成熱點(diǎn)話題，從而帶動消費(fèi)熱潮，推動文體旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與近些年火爆出圈的淄博燒烤、“爾濱”凍梨以及天水麻辣燙有所不同，“村超”非常重視品牌培育，不僅及時注冊“貴州村超”品牌，還專門成立了“村超”品牌管理公司并且組建了運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，將一系列當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品冠以“村超”品牌。同時，與匯源、百度、索尼、攜程、貴州南山婆、貴州青酒等32家知名企業(yè)合作，打造出30個聯(lián)名產(chǎn)品。其中，“村超”可樂等多款“村超”聯(lián)名飲料成為銷售爆款，“村超”游戲、電影、電視劇、短劇、圖書等產(chǎn)品也相繼“出爐”，目前品牌合作初見成效，“村超”IP產(chǎn)品矩陣正在逐步形成。

　　有效市場和有為政府共同發(fā)力

　　根據(jù)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，一個地區(qū)需要根據(jù)本地區(qū)的要素稟賦及其結(jié)構(gòu)來發(fā)展當(dāng)?shù)鼐哂袧撛诒容^優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，并針對該產(chǎn)業(yè)所具有的比較優(yōu)勢，突破其從潛在變成實(shí)在的瓶頸制約。

　　榕江在民族文化、體育傳統(tǒng)(包括足球文化)以及旅游資源等方面具有得天獨(dú)厚的資源稟賦。其中，榕江足球歷史底蘊(yùn)深厚，早在抗日戰(zhàn)爭時期，廣西大學(xué)遷入榕江，學(xué)子們的足球活動點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)厝罕妼ψ闱虻臒崆椋@份熱情持續(xù)燃燒了80余載，最終發(fā)展成當(dāng)?shù)鼐哂袧撛诒容^優(yōu)勢的文旅產(chǎn)業(yè)。

　　從一項(xiàng)當(dāng)?shù)厝俗詩首詷返捏w育活動發(fā)展為一個大型文體旅游產(chǎn)業(yè)，需要吸引大量的外地人觀看。為此，榕江縣政府抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，積極組織人員培訓(xùn)，利用自媒體、短視頻等新媒體平臺進(jìn)行營銷。2021年，榕江成立了由縣委、縣政府主要負(fù)責(zé)人領(lǐng)導(dǎo)的新媒體助力鄉(xiāng)村振興機(jī)構(gòu)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)有新媒體服務(wù)中心，村里也建立了新媒體服務(wù)站，精心培育了1.2萬個新媒體賬號、2200個本地網(wǎng)絡(luò)直播營銷團(tuán)隊(duì)，同時發(fā)動全縣群眾自發(fā)拍攝賽事短視頻，圍繞“把手機(jī)變成新農(nóng)具、把數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、把直播變成新農(nóng)活”的“三新農(nóng)”發(fā)展理念，通過抖音、快手、視頻號等新媒體運(yùn)營平臺大力宣傳“村超”。這種全民參與的傳播模式達(dá)到了傳播速度快、影響范圍廣、社會關(guān)注度高的效果，在流量為王的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，“村超”順利出圈，最終成為全國性熱點(diǎn)話題。事實(shí)上，如果沒有政府的高度重視和因勢利導(dǎo)，上述新媒體手段很難在榕江這個相對封閉的少數(shù)民族地區(qū)廣泛落地。

　　近年來，隨著貴州高鐵網(wǎng)日益完善，縮短了貴州與外省的時空距離，原本的“黔”路漫漫變成了能夠說走就走的一路“黔”行，更加便捷的交通也是助力“村超”火爆出圈的重要原因。此外，服務(wù)業(yè)的發(fā)展涉及公共安全，這就需要更多敢于擔(dān)當(dāng)作為的領(lǐng)導(dǎo)干部為其“保駕護(hù)航”。

　　有情社區(qū)和有愛社會提供良好旅游體驗(yàn)

　　相較制造業(yè)，文體旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要更有溫度的社區(qū)和更友愛的社會氛圍。“村超”剛剛出圈時，很多觀眾蜂擁而至，導(dǎo)致住宿業(yè)承壓，當(dāng)?shù)鼐用窦皶r伸出援手，把游客請到家里住，出租車司機(jī)還免費(fèi)帶著游客尋找當(dāng)?shù)孛朗?，這些友善的行為讓大家感受到當(dāng)?shù)氐臒崆椋饾u形成“口碑效應(yīng)”。比如，去年夏天，在“村超”賽場，熱情好客的果農(nóng)熊竹青向外地游客贈送自家種植的西瓜，視頻意外走紅，她也因此被網(wǎng)友親切地稱為“西瓜妹”。此外，政府部門對飲食、酒店等服務(wù)業(yè)開展了力度較大的信用整治行動，進(jìn)一步規(guī)范市場價格，營造良好的旅游環(huán)境，為慕名而來的游客提供良好的旅游體驗(yàn)。

　　“村超”能否持續(xù)性發(fā)展，真正將“網(wǎng)絡(luò)流量”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的“經(jīng)濟(jì)留量”，“網(wǎng)紅”變“長紅”?解決這一問題，需要持續(xù)進(jìn)行品牌創(chuàng)新。榕江縣較為注重品牌培育，目前相繼推出了“班超”“足球+美食”“足球+‘一帶一路’”“村超+旅游”等品牌活動，共注冊商標(biāo)132件，旨在逐步提升貴州“村超”品牌的知名度和影響力。同時，榕江還積極吸引企業(yè)和社會機(jī)構(gòu)參與，特別是引進(jìn)多家制造業(yè)企業(yè)，“村超”現(xiàn)場還設(shè)置了6個美食區(qū)、300多個農(nóng)特產(chǎn)品攤點(diǎn)、1600多個群眾美食攤位，帶動了當(dāng)?shù)靥厣朗骋约八{(lán)染、蠟染、刺繡、銀飾等傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)和百香果、羅漢果、西瓜等農(nóng)特產(chǎn)品銷售，吸引了更多人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。目前，“村超”已經(jīng)接待了50多個國家的28支國際球隊(duì)、1000多名球員參與比賽，以及英國廣播公司、西班牙國家通訊社、新加坡海峽時報、聯(lián)合早報、日本共同通信社、東京廣播電視臺等26家國際媒體前往“村超”現(xiàn)場進(jìn)行宣傳報道。

　　足球連接世界?！按宄钡某鋈槲覀兲峁┝艘粋€中國式現(xiàn)代化縣域發(fā)展的成功案例。有理由相信，“村超”將實(shí)現(xiàn)“吸引全世界一起玩”的目標(biāo);未來，全國更多的“村”字頭將破土而出，成為推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。