“酒店爆滿！民宿爆滿！餐飲店爆滿！”

“旅拍排不過來！苗繡、蠟染、銀飾手鐲大賣！”

“線上預(yù)約門票已售罄！景區(qū)接待游客數(shù)量再創(chuàng)新高！”

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“五一”小長(zhǎng)假期間，游客西江千戶苗寨盛景。（圖片來源 西江千戶苗寨）

黔東南州雷山縣西江千戶苗寨景區(qū)，分別在今年的春節(jié)和“三八”國(guó)際婦女節(jié)期間及“五一”小長(zhǎng)假來臨前，舉辦了縣級(jí)“姑媽籃球”賽、州級(jí)“姑媽籃球”賽和省級(jí)“姑媽籃球”賽，收獲了52.3億人次的流量，這讓西江千戶苗寨景區(qū)及雷山縣的旅游景點(diǎn)成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

賽事“流量”成旅游“游量”

今年以來，為著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，積極培育文娛旅游、體育賽事等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈” 活動(dòng)，旨在打造一批知名度高、影響力大的賽事活動(dòng)品牌。貴州第一時(shí)間響應(yīng)，并結(jié)合地方民族文化特色、人民群眾意愿和景區(qū)的市場(chǎng)定位，精準(zhǔn)推出了貴州“姑媽籃球”文旅體融合創(chuàng)新發(fā)展的超級(jí)品牌IP。

如今，貴州“姑媽籃球”經(jīng)各方協(xié)同努力，已成功打造成貴州繼“村BA”“村超”之后的第三大超級(jí)賽事IP、貴州“體育賽事進(jìn)景區(qū)”的第一大超級(jí)賽事IP。尤其是2024貴州省第一屆姑媽籃球賽，全網(wǎng)瀏覽量高達(dá)21億人次，其中“姑媽籃球”話題達(dá)1.4億人次、“貴州姑媽籃球”話題達(dá)1億人次。這不僅讓貴州“姑媽籃球”成為“五一”小長(zhǎng)假前后關(guān)注的焦點(diǎn)，還使西江千戶苗寨景區(qū)成為眾多游客旅游打卡的首選之地。

游客體驗(yàn)“姑媽籃球”帶來的快樂。（圖片來源 西江千戶苗寨）

“我們舉辦了‘姑媽籃球’賽游客體驗(yàn)專場(chǎng)，吸引了眾多‘游客姑媽’來參與，比賽現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，延續(xù)了近日火爆的貴州省首屆姑媽籃球賽的熱烈氛圍?！辟F州西江千戶苗寨文化旅游投資（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理李正華告訴記者，“今年的‘五一’小長(zhǎng)假，在‘姑媽籃球’賽的流量加持下，西江千戶苗寨景區(qū)接待游客數(shù)量再創(chuàng)新高，旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱，累計(jì)接待旅游人數(shù)達(dá)157314人。”

同時(shí)，據(jù)貴州移動(dòng)推出的《五一報(bào)告｜貴州文旅大數(shù)據(jù)出爐！》數(shù)據(jù)顯示，西江千戶苗寨景區(qū)位列貴州“五一”十大熱門景區(qū)的榜首。

“‘姑媽籃球’賽事進(jìn)景區(qū)，把我們西江千戶苗寨景區(qū)推向文旅體融合發(fā)展的新高度，有效將‘線上流量’轉(zhuǎn)化為‘線下游量’，成功實(shí)現(xiàn)了我們景區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展?！崩钫A如是說。

旅游“游量”成經(jīng)濟(jì)發(fā)展“增量”

“這個(gè)‘五一’小長(zhǎng)假，我們‘旅拍店+民宿’的收入有10多萬元。”雷山縣西江鎮(zhèn)烏堯村姑媽周俊珍打完貴州首屆“姑媽籃球”邀請(qǐng)賽，便開始忙活她家旅拍店和民宿的生意去了，“‘姑媽籃球’火了后，我們這里的旅拍生意特別好，除了有5間房的民宿得到1萬多元收入外，其余都是旅拍店的收入。”

“‘五一’小長(zhǎng)假一來，我們的民宿全部訂滿了?！崩咨娇h西江鎮(zhèn)東引村六組姑媽文蠟妹說，“‘姑媽籃球’帶來的人氣效果很明顯，景區(qū)的商戶和村民都高興，大家都很支持?！?/p>

“‘五一’小長(zhǎng)假期間，我們的銀飾也賣得非常好。”雷山縣李光雄銀飾制作有限責(zé)任公司總經(jīng)理、李光雄銀飾品牌負(fù)責(zé)人李林書告訴記者，自“姑媽籃球”舉辦以來，他家的8個(gè)銀飾店生意非?；鸨?，每個(gè)店平均每月收入12萬元，僅在‘五一’小長(zhǎng)假期間，他們店賣出的銀飾收入有近10萬元。

貴州“姑媽籃球”除了給西江千戶苗寨景區(qū)帶來巨大的人流量外，還產(chǎn)生了非常強(qiáng)的溢出效應(yīng)，雷山縣西江鎮(zhèn)黃里村姑媽文小花說，雖然她家開的民宿不在西江千戶苗寨景區(qū)里面，但在“五一”小長(zhǎng)假期間，十來間房都全部訂滿，且在三天內(nèi)收入便超過了7000元。

“‘姑媽籃球’除了給我們帶來的開心快樂，還給我們帶來了實(shí)實(shí)在在的收入?！蔽男』ǜ吲d道，“‘姑媽籃球’不僅是我們姑媽的‘樂子’，也是我們姑媽的‘錢袋子’。”

“姑媽籃球”賽事現(xiàn)場(chǎng)。袁福洪 攝 

“5月1日至5日，我們縣累計(jì)接待游客288352人次，同比增長(zhǎng)1.14%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入累計(jì)3.11億元，同比增長(zhǎng)7.69%?！崩咨娇h文體廣電旅游局黨組書記、局長(zhǎng)王玫玫告訴記者，其中西江千戶苗寨景區(qū)累計(jì)接待游客157314人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入16625.74萬元；郎德苗寨景區(qū)累計(jì)接待游客6897人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入728.92萬元。

“‘姑媽籃球’這根旅游‘杠桿’正在撬動(dòng)雷山縣的全域旅游發(fā)展，我們正在用它打開雷山的‘縣域旅游熱’窗口。”王玫玫如是說。

文旅體融合創(chuàng)新發(fā)展的“富礦精開”

“當(dāng)前，貴州圍繞‘資源、客源、服務(wù)’三大要素，打造世界級(jí)旅游目的地，而西江千戶苗寨景區(qū)通過‘姑媽籃球’打造世界級(jí)‘她旅游’目的地，是文旅體融合創(chuàng)新發(fā)展的‘富礦精開’?！痹谫F州姑媽文化西江研討會(huì)上，貴州師范學(xué)院文化旅游學(xué)院講師劉星提出了自己的見解。

“從資源開發(fā)來看，西江千戶苗寨景區(qū)立足文化瑰寶、自然珍寶兩個(gè)“寶貝”資源，找到了具有自身特色的姑媽文化和女性鄉(xiāng)愁文化資源，即找到了‘她文化’資源，”劉星進(jìn)一步分析說，通過“她文化”推出“她體育”——“姑媽籃球”，再推出“她旅游”，最終贏得“她經(jīng)濟(jì)”。

“這不是盲目跟風(fēng)，這是文旅體深度融合再創(chuàng)造的‘富礦精開’，是貴州推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)鮮活案例，并且體育賽事進(jìn)景區(qū)，產(chǎn)生這么大的超級(jí)賽事IP，在社會(huì)各界及網(wǎng)絡(luò)中引起廣泛關(guān)注，目前在全國(guó)都算是首次，也是首創(chuàng)?！眲⑿菑?qiáng)調(diào)說，“從市場(chǎng)客源角度來看，抓住女性旅游市場(chǎng)，等于抓住了所有人的旅游市場(chǎng)，打造世界級(jí)‘她旅游’目的地是在貴州打造世界級(jí)旅游目的地的目標(biāo)下，找到了符合自身旅游發(fā)展的目標(biāo)方向，屬于旅游高質(zhì)量發(fā)展的精準(zhǔn)施策。”

西江千戶苗寨景區(qū)旅游服務(wù)一景。（圖片來源 西江千戶苗寨）

在旅游服務(wù)方面，雷山縣堅(jiān)持“游客至上、服務(wù)第一”的理念。王玫玫告訴記者，在“五一”小長(zhǎng)假期間，西江千戶苗寨景區(qū)投入旅游接待服務(wù)人員1500余人，一線工作崗位嚴(yán)格落實(shí)24小時(shí)值班制度，全力做好安全、交通、檢票、咨詢、志愿服務(wù)等各項(xiàng)工作，確保游客來旅游像“姑媽回娘家”一樣，開心、快樂、自在。

“我們是游客的‘娘家人’，游客來就是回家找心中的美麗鄉(xiāng)愁，我們要讓她（他）們享受到最快樂的時(shí)光，感受親人最貼心的熱情。”談及雷山縣如何提高旅游服務(wù)質(zhì)量和游客滿意水平，王玫玫如是說。